您现在的位置是: 首页 > 购车指导 购车指导
特斯拉产品定位分析,特斯拉汽车市场定位
tamoadmin 2024-05-16 人已围观
简介易车原创 如果谈起百万级新能源车型,放在两年前,相信大家第一时间想到特斯拉Model S,毕竟是特斯拉Model S “按下”了汽车行业变革的按钮,促进了近年来新能源汽车的日新月异,而Model S也俨然成为了新能源车中一家独大多年。多年来难逢对手的Model S高处不胜寒许久, 直到传统豪华品牌纷纷出手,曾经冷清的百万级豪华纯电市场也变热闹起来,保时捷Taycan、宝马iX先早“入场”,“汽车发
易车原创 如果谈起百万级新能源车型,放在两年前,相信大家第一时间想到特斯拉Model S,毕竟是特斯拉Model S “按下”了汽车行业变革的按钮,促进了近年来新能源汽车的日新月异,而Model S也俨然成为了新能源车中一家独大多年。
多年来难逢对手的Model S高处不胜寒许久, 直到传统豪华品牌纷纷出手,曾经冷清的百万级豪华纯电市场也变热闹起来,保时捷Taycan、宝马iX先早“入场”,“汽车发明者”奔驰在“EQ”元年也终于推出了新能源的“S级”产品——EQS。那么下面就来看看传统实力与新势力的代表,奔驰EQS能否直面Model S?
虽然作为同样百万级的选手,但奔驰EQS和特斯拉Model S的产品定位上是有着本质的区别。作为改变汽车行业的新势力,对于特斯拉Model S来说,它代表着革新与未来;而奔驰EQS则依旧延续了品牌的核心——豪华与完美。
在EQS上“感性·纯粹”的设计理念与先锋豪华完美融合,家族式的豪华设计理念都得到进一步放大,封闭式的“暗夜星阵”格栅让前脸看起来更具未来感,三叉星徽展现了奔驰的魅力。
特斯拉Model S演绎了简约的现代风格,圆润的线条还能迎合大部分人的审美,近似椭圆形的车身同色中网格栅,搭配锐利的全自动LED大灯令前脸档次提升不少,整体设计还是富有前卫新颖的感觉,仍旧新潮不过时。
奔驰EQS尺寸为5224/1926/1512mm,轴距3210mm;而Model S则是 4979/1964/1445mm,轴距 2960mm,从尺寸上,奔驰 EQS 虽然宽度不及 Model S,但在长度和高度以及轴距都碾压 Model S。
奔驰EQS弓形车身作为一大亮点,成就0.2的低风阻系数的同时,也兼顾了优美流畅的轿跑车身,搭配3.21米的轴距、全新的轮毂样式,EQS的科技与豪华质感也得到了更充分的展现。
Model S的轿跑风格的外形设计,让它看上去更像一台四门跑车,前翼子板和B柱上带有AutoPilot摄像头的设置,卡片钥匙和按压弹出的车门把手仍旧是当下热门的设计。
尾部纤细的贯穿式3D螺旋式尾灯组,提高车尾视觉效果,而小鸭尾及底部超大的扩散器,展现出不错的运动气质。Model S车身的线条流畅过渡至尾部,圆润简约的线条营造出厚重的视觉效果,短而精干的尾部更增添几分性感,加上微微上翘的碳纤维后扰流板,动感十足。
小结:就外观方面,EQS作为一台旗舰级轿车,极具为了概念感与柔和曲线的简洁设计,虽然还不能说是 “S级”的强大气场,但仍给人一种前卫潮流的视觉震撼。而Model S宽大、低矮的轿跑身姿,散发出一种优雅大气的独特气质。
浓重的奔驰基因让 EQS 执着于豪华这件事本身,内饰充满了充满了实木、铝条、绗缝皮革等豪华材质的点缀。整个中控台MBUX Hyperscreen的三联屏设计无疑是最大亮点。
新款Model S变化最大的地方是取消了所有的机械式按键,并且方形的方向盘首次出现在量产车型中,视觉和操控方式的改变又一次突破惯例。可能是工程师和设计师为了避免中控黑屏导致车辆无法行驶的窘境,在中央储物槽后方还设置了传统的备份触控式换挡界面,这次特斯拉终于聪明了一把。
此外,EQS作为是首款提供整车OTA的奔驰汽车,具备学习能力的AI人工智能,提供了增强现实版导航、手势控制等功能为车主提供更为舒适的极致体验。
对自动驾驶的打造上,EQS虽然搭载了L3级别的能力,但因当前法规条件,实际使用的还是 L2 级的驾驶辅助能力,目前仍是“稳定够用”为主。
作为主打智能的Model S,车机采用了AMD的Ryzen APU+RDNA 2独立GPU,在该芯片的加持下,甚至可以达到了PS5游戏主机性能,实力了得。
而自动驾驶是特斯拉的灵魂配置,除了AutoPilot,还可选购“增强版自动辅助驾驶功能”(3.2万);以及“完全自动驾驶能力”(6.4万),此功能已无限接近 L3级别,但无奈实际路况的复杂,还不能万全。
虽然EQS的智能和自动驾驶不及Model S,而论及后排享受,即使没有配备独立的头等舱座椅,但EQS的后排拥有后排肩颈加热系统、后排座椅加热增强功能、热石按摩效果等舒适配置。
而Model S Plaid创新性的为后排增加了一块小的显示屏,不过,后排显示屏虽好但与前排绑定如果使用第二排屏幕进行娱乐时,前排乘客和驾驶员也得一起“享受”。
小结:特斯拉Model S,除了价格够豪,从豪华这个层面来说基本是“尝鲜”的,除了酷炫的大屏幕,在氛围、仪式感的营造上都相当欠缺,更像是一台有钱人的“智能大玩具”。但就舒适度上来说,EQS在豪华配置更加丰富,对于后排乘客的照顾
特斯拉的营销战略旨在推动其电动汽车技术和可持续能源的普及,并通过其品牌形象和产品质量来赢得客户的忠诚度。以下是特斯拉营销战略和客户分析的一些要点:1. 品牌形象:特斯拉的品牌形象强调其革新性、前瞻性和环保性。它的标志颜色(黑色)、车型(Model S、Model X、Model 3、Model Y)和设计都呈现现代、精致、高科技的形象,展现了一种新世界、新生活的前沿趋势。2. 可持续能源推广:特斯拉的售车模式不同于传统汽车销售商,其销售顾问是设计师,他们可以向客户展示车辆的各个方面、功能、电池续航等,并介绍特斯拉的可持续能源解决方案。3. 社交媒体:特斯拉的社交媒体战略非常成功,它通过Facebook、Twitter、Instagram等各种渠道与全球用户进行交流,并发布最新的产品信息、事件、新闻、活动等内容,同时也会回答用户的问题和建议。4. 客户忠诚度:特斯拉也非常注重保持客户的忠诚度,其服务人员非常专业,为客户提供快速、良好的售后服务,让客户感受到高品质的购买体验和用户体验。总之,特斯拉的营销战略成功地创造了充满激情、创新、环保和未来感的品牌形象,并与社交媒体、可持续能源解决方案以及客户服务等方面相结合,获得了广泛的客户认可和品牌忠诚度。